Che i video siano il formato di maggior successo nel mondo del marketing non è di certo una novità! Da almeno 10 anni stiamo assistendo ad una crescita esponenziale di questo formato rispetto alle immagini statiche.
Apri la homepage del tuo social preferito e sarai bombardato/a da migliaia di video, che sia Facebook, Instagram, YouTube, TikTok non importa, troveremo milioni di tipologia video di ogni genere.
Basta andare indietro di qualche anno per ricordare che il video era un raro strumento d’elite, difficile, oneroso e lento da produrre. Oggi tutto è cambiato, con un semplice click chiunque può accedere a una forma semplice e veloce di distribuzione raggiungendo un numero esorbitante di persone.
Ecco cosa afferma una recente ricerca condotta da Hubspot il 06 maggio 2022:
/ Entro la fine dell’anno ci saranno quasi un milione di minuti di video su Internet e l' 82% di tutto il traffico web dei consumatori proverrà da video.
/ Le persone guardano video online più che mai, infatti la quantità di video online che guardano è quasi raddoppiata dal 2018.
/ Gli esperti di marketing si sentono più positivi che mai riguardo al ritorno sull'investimento offerto dal video, poiché continua a influenzare fortemente il traffico, i leads, le vendite e la comprensione del messaggio da parte del pubblico.
/ I consumatori continuano a utilizzare i video come parte integrante del loro customer journey con i marchi e sono entusiasti di vedere ancora più contenuti video il prossimo anno.
Ma se per creare un video non sono necessari attrezzature professionali, alti budget da investire e non serve essere degli esperti…
“Come si crearono video efficaci e di successo?” Scopriamolo insieme in questo articolo!
Se ti stai chiedendo se esiste un manuale perfetto per creare un video ad alta conversione la risposta è NO!
Ma dopo più di 3 MLN di euro spesi in advertising e aver lanciato più di 1.000 video ads abbiamo delineato 5 regole guida che ti permetteranno di far decollare i risultati delle tue campagne. Vediamole insieme!
1. Non dare subito sfogo alla tua creatività
Lo sappiamo, è difficile resistere alla vena creativa ma prima di iniziare a fantasticare nella tua testa fermati un attimo! Individua i punti chiave del tuo progetto e raccontali in modo chiaro, con parole semplici e senza troppi filtri.
Crea una piccola linea del tempo, una scaletta o un breve storyboard con i punti salienti di ciò che vuoi comunicare all’interno del tuo video.
Questo ti permetterà di aver chiaro tutto il processo e capire sin da subito se le informazioni che inserirai sono sequenzialmente fluide ed efficaci.
E’ possibile creare un template anche con Canva: https://www.canva.com/it_it/creare/storyboard/
Ma eccone qui uno pronto per l’utilizzo:
2. Non deve piacere a te ma al tuo target
Capita a tutti di innamorarci del nostro progetto, di realizzare video grandiosi e armoniosi che raccontano lunghe storie… ma sono davvero efficaci? Sfortunatamente ce ne accorgiamo sempre troppo tardi.
Dopo aver realizzato la tua ipotetica "scaletta" non dimenticarti di una cosa fondamentale: studia il target.
Qual è l'età media delle persone che visualizzeranno il video? Perché dovrebbero essere interessate al tuo video? Cosa sono abituate a vedere? Come puoi attirare la loro attenzione? Quali sono le loro abitudini? Quali sono i loro dubbi sul prodotto o servizio che proponi? Perché dovrebbero acquistarlo da te?
Potremmo continuare all'infinito ma… è importante che tu tenga a mente cosa penserà il tuo target di riferimento quando lo vedrà. Non preoccuparti che il video piaccia a tutti, preoccupati che piaccia al tuo pubblico!
Studia a fondo a chi ti stai rivolgendo, cosa si aspetta da te e soprattutto anticipa le obiezioni. Stila una lista di domande e cerca delle risposte tra blog, articoli, recensioni e studia a fondo i competitor. Questo è un passo fondamentale per poter realizzare contenuti efficaci.
Ti renderai conto che la tua scaletta iniziale sarà completamente rivoluzionata!
3. Video lungo o video breve?
Gli utenti, al giorno d’oggi, sono abituati a vedere video brevi e veloci, pensa a Instagram o TikTok, in poche decine di secondi comunicano perfettamente il loro obiettivo senza farti perdere troppo tempo.
Siamo nell’era della distrazione, riuscire a comunicare i vantaggi dei nostri prodotti o servizi nel più breve tempo possibile è l’unico modo che abbiamo per migliorare i nostri risultati. Crea quindi video pratici, che vadano subito al dunque. Spiega in pochi frame come utilizzare un prodotto, quale problema può risolvere il tuo servizio o quali soluzioni concrete offre in maniera chiara, semplice e intuitiva e, soprattutto, nel più breve tempo possibile.
Vuoi un consiglio? Crea video con una durata che va dai 15 ai 90 secondi.
4. Stupisci nei primi 5 secondi
Questa è la regola più importante di questa breve guida. Perché? Siamo circondati da miriadi di video fatti con lo stampino, infinite introduzioni, panoramiche sui prodotti, loghi in primo piano…
La cosa che nessuno considera è che sono proprio i primi secondi a decretare se il tuo video vincerà o sarà surclassato dallo scrolling del successivo.
Il tuo unico obiettivo in questa fase deve essere quello di riuscire ad attirare subito l’attenzione dell’utente.
Sii controintuitivo/a. Realizza frame veloci, inverti le inquadrature, crea dei loop dentro le immagini. Poni una domanda ostile al tuo target. Inizia raccontando una storia, oppure inserisci recensioni o repost dei tuoi clienti.
Stupisci nel minor tempo possibile e ti ritroverai a metà dell'opera.
Ecco alcuni esempi:
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Attenzione però: se crei video lunghi ricordati di mantenere alta l’attenzione per tutta la durata del video. Per portare a termine la visualizzazione intrattieni con domande, giochi di colore o cambi di scene. Chi visualizzerà il video non potrà fare altro che arrivare alla conclusione.
5. L’audio è fondamentale ma i sottotitoli di più
Sembra assurdo ma sì, è proprio così. Ammettilo, anche se non ci fai caso, ti sarà capitato decine di volte di vedere video senza audio… forse perché eri al lavoro, su un autobus o un treno, a fianco a qualcuno che stava riposando oppure in mezzo a tante persone.
Spesso non ce ne accorgiamo ma la maggior parte dei video li riproduciamo senza audio. Puoi avere il video più bello del mondo ma se lo visualizzi senza sottotitoli nessuno saprà di cosa tu stia parlando… se vuoi assicurarti di creare un video ad alta conversione ricorda: mai più video senza sottotitoli!
CONSIGLIO EXTRA: considera che c’è sempre anche chi attiva l’audio. Non dimenticare di aggiungere sempre un sottofondo ai tuoi video. Anche se componi brevi video di sole immagini, testi o brevi recensioni ricorda: scegli una traccia audio con cura, permetterà all’utente di immergersi nel mood e renderà il tuo video più dinamico e immersivo.
Ecco alcuni esempi:
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Bene! Siamo giunti alla fine di questo articolo. Abbiamo visto 5 consigli utili per creare video efficaci ad alta conversione + un piccolo consiglio bonus. Ormai è chiaro, la giusta combinazione di testi, video e audio nei feed dei social non potrà più passare inosservata!
Hai già utilizzato alcuni di questi trucchetti?